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A Owlove nasceu em 2018, de um sonho de criar algo diferente, um estilo que traduz a forma que as pessoas sintam e expressam sua forma de viver. Com a proposta da marca Owlove foi idealizado o logo, e iniciou com o desejo de criar um elemento visual forte com um ícone principal já definido: Uma coruja. Mais especificamente que carregasse um coração no peito e com um olhar meigo e curioso. Além disso, o nome também já estava definido, com os conceitos de Coruja e Amor.